□□行銷企劃案
一、導言
本企劃案的目的與目標
二、行銷市場環境分析
（一）市場分析
1、市場規模
2、進入障礙分析
3、品牌市場佔有率
4、價格結構
5、通路結構
6、推廣結構
7、商品生命週期分析
（二）競爭者分析
1、目標市場區隔分析
2、主要品牌定位分析
3、主要品牌產品特色分析
4、主要品牌產品價格分析
5、主要品牌通路分佈分析
6、主要品牌廣告活動分析
7、主要品牌促銷活動分析
8、主要品牌整體競爭力分析
（三）消費者分析
1、消費者在購買時，會受到哪些因素影響？購買動機為何？
2、消費者在什麼時間購買？經常在哪些地點購買？
3、消費者對商品的要求條件有哪些？
4、消費者每天、每週、每月或每年的使用次數？使用量？
5、消費者大多經由哪些管道得知商品訊息？
6、消費者對此類商品的價格敏感度高低如何？對品牌敏感度高低如何？對促銷敏感度高低如何？對廣告敏感度高低如何?
7、消費者對此類商品的品牌忠誠度如何？
8、重度的使用者與購買者是誰？是否為同一個人？購買總數量？
（四）公司商品現況
1、公司商品目錄
2、商品的特色與賣點
3、各商品的市場佔有率
三、產品再定位：
1、市場對象：什麼人買？什麼人用？
2、廣告訴求對象：賣給什麼人？
3、產品的印象及所要塑造的個性。
4、定位就是產品的位置，究竟站在哪里，讓人家很清楚？
四、SWOT分析
1、威脅點分析與趨避
2、機會點分析與掌握
3、內部弱點分析與克服
4、內部强項分析與發揚
五、行銷計畫
1、行銷目標
2、目標市場
3、產品定位
4、定價策略
5、通路佈局
6、促銷支援
7、行銷團隊編組
8、行銷預算掌控
9、工作進度掌控
附件:
一、廣告計畫
1、廣告目標
2、廣告訴求對象
3、消費者利益點與支持點
4、廣告呈現格調與調性、人物、背景、視覺
5、創意構想與執行
二、媒體計畫
1、媒體目標
2、媒體預算
3、媒體分配
4、媒體實施期間分配
5、媒體公關（記者、編輯）
三、促銷活動計畫
1、促銷活動目標
2、促銷活動的策略和誘因
3、促銷活動的執行方案內容
4、促銷活動時間表
四、事件行銷與直效行銷計畫
1、事件行銷計畫重點
2、直效行銷計畫重點
五、工作進度總表
1、甘特圖
六、總行銷預算表
1、廣告預算
2、促銷預算
3、媒體公關預算
4、事件行銷預算
5、直效行銷預算
6、記者會、發表會預算
7、市調預算
8、其他預算
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